当2008年美国汽车业不景气时,通用汽车做出了不可思议的决定,并悄悄提出与跨市竞争对手福特汽车公司合并。
事情没有发生–通用汽车最终提交了第11章的申请,而福特设法避免了纾困。但是事实上,他们甚至提起了底特律3竞争对手所承受的压力。
现在,欧洲的汽车工业拥有自己的“喘不过气来”的功能。周一,菲亚特克莱斯勒汽车公司(Fiat Chrysler Automobiles)表示,希望与法国的雷诺汽车合并,组成全球第三大汽车制造商(如果包括雷诺斯汽车联盟的合作伙伴日产汽车,则可能是目前最大的汽车制造商,可以说应该是其中之一)。
合作中有吸引人的地方,但是这项合并提议远远超出了有限的联盟或合伙制。那么,为什么菲亚特亿万富翁董事长约翰·艾尔坎(John Elkann)承担如此大的风险?
与2008年的美国同行不同,菲亚特(Fiat)和雷诺(Renault)都不是无利可图或面临即将破产的公司。但是,两者都面临着痛苦的行业动荡:汽车销售正在放缓,就像开发电动汽车和遵守日益严格的排放目标的成本在飙升一样。菲亚特认为答案是要实现大规模发展,从而分担财务负担以应对这些挑战。是吗?
由于财务资源有限,菲亚特在电动汽车方面落后于人,而雷诺是公认的领导者。但是,由于收购了吉普(Jeep)和拉姆(Ram)品牌,菲亚特在北美拥有非常赚钱的卡车和SUV业务。相比之下,菲亚特在欧洲的业务几乎没有盈利,这可以解释为什么菲亚特选择雷诺作为标致SA的潜在合并伙伴,标致SA的销售更偏向欧洲。
节约成本?
然后是成本和投资节省,菲亚特估计每年可以节省50亿欧元(56亿美元)。
有理由对此数字表示怀疑。没有计划关闭工厂,这通常是削减费用的最快,最痛苦的方法之一。取而代之的是,预期的节省来自共同购买,共享车辆平台和研发。
考虑到实现协同增效所需的时间很长,再加上整合成本,根据我的粗略估算,这一头条数字对各方而言可能仅价值约35亿欧元。
在今天之前,两家公司的估值仅为预期收益的4倍,即使按汽车行业的标准来衡量,也很差。毫无疑问,合并后的实体希望能够对股票市场进行重新评估,这可能会使交易双方的财务收益提高至约50亿欧元。
对于所有的承诺,周一菲亚特和雷诺在欧洲市场的市值分别仅为20亿欧元。折扣无疑反映了交易可能不会发生或无法实现承诺收益的风险。
治理风险
两家公司的合并将带来巨大的复杂性和治理风险,承诺的大量独立董事可能仍难以缓解。
双方都不太可能成为搭档中的小伙伴。幸运的是,菲亚特和雷诺的市值并没有完全分开,因此平等的合并是可能的,至少在纸面上。轻微的估值差异将由向菲亚特股东支付的现金抵消。
但是,平等并购很少能奏效,尤其是汽车并购方面的业绩不佳。菲亚特(Fiats)收购克莱斯勒(Chrysler)取得了成功,但戴姆勒(Daimlers)早先收购克莱斯勒(Chrysler)是一场灾难。
奇怪的是,菲亚特在雷诺与其同盟伙伴日产(Nissan)纠缠不休时提出了合并的提议。也许日本人会认为这是有益的分散注意力,这将阻止雷诺的经理暂时试图加深他们的联盟。与菲亚特的合并也将削弱法国的影响力,法国目前持有雷诺汽车15%的股份,甚至拥有更多的投票权。
但是,日产也可能会看到,这是试图将雷诺-日产联盟的力量进一步推向欧洲。与同盟一样,政治对这次合并提出了巨大挑战。期望法国和意大利的利益为每笔投资支出而战。如果裁员成为必要,事情可能会变得更加紧张。
但是政治也解释了为什么甚至在讨论这笔交易。通过在降低碳排放的同时妖魔化柴油车,政府将汽车制造商推到了一个角落。与2008年一样,当一个行业绝望时会发生这种情况。
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