日产汽车发布最新的海斯曼之家广告活动

日产汽车不会很快出售其海斯曼大厦。这家汽车制造商将坚持大学橄榄球运动，以虚构的形式将生活在一起的前大学明星假装成兄弟会风格，这标志着该努力已连续第八年。

在当今的营销环境中，品牌经常每年更换广告系列，八年就是永恒。但是，日产北美公司市场，战略和内容总监埃里克·马克思说，海斯曼之家的竞选活动具有内在的优势，使其具有持久性。他说，大学橄榄球赛季“每年大约只有四个月，所以本质上是短期的”。另外，“每年都有新的海斯曼奖杯得主，每年房子里都有新的血液。”

今年的广告包括7则广告，其中1则由克利夫兰·布朗（Cleveland Browns）菜鸟贝克·梅菲尔德（Baker Mayfield）主演，前俄克拉荷马大学四分卫曾获得去年的海斯曼（Heisman）头衔，另一则由Bo Jackson担任。广告中出现的其他前海斯曼获奖者包括Herschel Walker，Barry Sanders和Tim Tebow。

梅菲尔德（Mayfield）点显示他在由马库斯·马里奥塔（Marcus Mariota）制成的三明治上植入了俄克拉荷马州的小旗，后者在俄勒冈大学获得2014年海斯曼奖。梅菲尔德（Mayfield）去年在他的“先驱者”（Sooners）击落了七叶树之后，在俄克拉荷马州的田野上插上了俄克拉荷马州的国旗，此举引起了俄亥俄州州立球迷的不满。

马克思说，虽然并不是所有的观众都能从中获得参考，但这是日产试图为硬核大学足球爱好者编织“复活节彩蛋”的一个例子。他说：“非粉丝只会认为这只是个顽皮的嬉皮士。”但是“真正的口号是真正知道我们指的是超级粉丝。”

该活动由ESPN内部的CreativeWorks部门创建，定于周四晚在ESPN上的西北普渡大学比赛期间首次亮相。

日产汽车公司是海斯曼奖杯信托基金会（Hisman Trophy Trust）的第12个年头，该基金会负责监督奖杯和慈善计划。大学体育运动是日产市场营销手册的重要组成部分。今年的海斯曼之家（Heisman House）活动将重点介绍该汽车制造商的Titan皮卡，以及其在车辆中使用的所谓“智能移动”技术系统。

马克思说：“但是，尽管土卫六今年参与了我们的绝大多数工作，但我们仍在努力使它变得更加微妙和间接。”他说：“我们只是不想阻挠并将其纳入销售活动。”他补充说，相反，目标是将日产品牌与海斯曼联系起来。

销售疲软

该活动是在日产北美试图从近期疲弱的销售趋势中恢复过来的同时进行的。根据《汽车新闻》的数据，日产汽车在美国的销量在7月下降了近16％，在今年前七个月下降了5.9％。

ESPN和日产在吸引前一年的海斯曼竞选冠军方面有着良好的记录，但并非总是成功。拉马尔·杰克逊（Lamar Jackson）在路易斯维尔大学（University of Louisville）赢得了2016年冠军，但拒绝参加去年的竞选活动。马克思说，杰克逊现在在巴尔的摩乌鸦队工作，“拒绝我们不是因为他不爱我们或不喜欢竞选活动，而是因为他想专注于足球。”“我们希望将来能有他。”

日产汽车也吸引了众多以前海斯曼获奖者。今年的竞选活动包括两名以前从未出现过的海斯曼前获奖者：博·杰克逊（Bo Jackson）在1985年奥本（Auburn）奥运会上获得了冠军，而吉诺·托雷塔（Gino Torretta）则是前迈阿密大学的四分卫，他在1992年赢得了海斯曼（Heisman）。当然，杰克逊（Jackson）曾是主要广告明星，以耐克（Nike）的经典“ Bo Knows”运动而著称，该运动庆祝了他在多项运动中的卓越表现。

Nissan的广告沿用了这一概念，但采用的运动方式较不适合他的当前年龄。它显示了他在国际象棋，麻将，龙与地下城中的统治地位。

马克思说，日产汽车此前曾试图引诱博·杰克逊，但由于与其他广告商的关系，他受到了冲突，但没有命名。（起亚几年前在Tecmo Bowl主题广告中使用了他。）

保持新鲜

日产除了每年增加新的球员外，还尝试使竞选活动充满新元素。例如，今年该品牌创建了海斯曼获奖者的GIF动画，希望粉丝们将其传播到社交媒体上。一张GIF图像显示梅菲尔德在月球上插了国旗。马克思说，日产汽车希望在今年的大型比赛中，Sooners和Browns的球迷都可以使用它。（当然，许多布朗队的球迷都是俄亥俄州立大学的球迷，因此它可能会带回糟糕的回忆。）

马克思说，海斯曼房屋本身就是加利福尼亚州帕萨迪纳市的一所实际房屋，日产汽车是与业主达成协议后使用的。他说：“看起来像一个兄弟般的房子。”他说，今年的房屋对日产来说是新的，因为“我们使用了六年的另一座房屋最近被出售了，新主人决定不将其用于商业用途。”

日产有一个便携式版本，可带到游戏日网站，在该网站上展示海斯曼奖杯，并排队出现以前的海斯曼获奖者。第一站是周六在爱尔兰斗牛场和密歇根州金刚狼队之间倾斜的巴黎圣母院。