马自达的新口头禅：“驾驶事宜”

洛杉矶-在创造了“ Zoom Zoom”的口号以向那些将驾驶视为乐趣而不是琐事的客户推销汽车的十五年后，马自达汽车公司希望通过发布其最大的驾驶信息来完善其有趣的驾驶信息美国市场营销活动在两年内有了新的标语：“驾驶事宜。”

作为一家小型独立汽车制造商，马自达缺乏本田和丰田等竞争对手的名称认可和营销优势。但高管们希望，一轮充满感情色彩的广告将吸引客户使用其小巧的CX-3跨界车和标志性的MX-5 Miata敞篷跑车的重新设计版本。

“当我们进入一个焦点小组时，我们首先发表开幕词。马自达美国市场副总裁拉塞尔·瓦格（Russell Wager）说：“当我说马自达时，您怎么看？”他补充说：“十分之九的人说“缩放缩放”。“然后，我将要求他们向我解释”缩放缩放的含义，然后我将得到六到七个不同的答案。那就是驾驶问题应该解决的问题。它应该巩固“缩放缩放”对人们的意义。

马自达上周下半年以60秒的位置开始了自己的努力，名为“ A Driver's Life”。

该广告以感性的韵律叙述，展示了一个人从一辆跑车到另一辆跑车的生命曲线。他在大学期间驾驶着一辆MX-5 Miata跑车。结婚后，出于实用性考虑，他购买了Mazda3，然后购买了CX-5跨界车以适应成长中的家庭。在中年时期，他购买了新的MX-5，因为它“让您想起了您的时光，”演员亚伦·保罗（Aaron Paul）以其在电视剧《绝命毒师》中的角色而闻名，他在画外音中说道。

马自达将在“驾驶事宜”活动期间继续在广告中使用“缩放缩放”口号。