奥迪广告活动试图揭穿电动汽车的误解

奥迪正在向其雄心勃勃的电动汽车计划投入更多的营销资金。这家汽车制造商的新活动试图揭穿人们对电动汽车的看法，使他们无法进入主流，包括对范围，对基础设施和性能的担忧。

这项努力包括一项新的电视广告，是在5月推出奥迪新的“ e-tron”跨界车之前进行的，这是该豪华品牌三年多以来首次推出的三款电动汽车。

该广告被Venables Bell＆Partners称为“不适合您”，首先显示一个穿着浴袍的男人怀疑地凝视着停在车库里的邻居奥迪e-tron。然后他被带到了几个场景中，以正面应对他的怀疑论。一张照片显示了该车辆在沙漠景观中放大，这是在试图消除所谓的“范围焦虑”恐惧症，这种恐惧被认为是购买的主要障碍。

其他场景显示车辆可以轻松应对恶劣天气。广告还将拥挤的加油站与更美观的EV充电站并置。

奥迪拒绝透露竞选活动背后媒体投资的规模，只是表示电视广告将在4月和5月投放。该活动遵循 超级碗现货 奥迪在其中吹捧其声称，到2025年，三分之一的新车型将实现电动化。

“作为我们对电气化承诺的一部分，我们认识到需要对真正意义上的电动化进行更多的消费者教育，”奥迪美国市场部副总裁Loren Angelo在一份声明中说。“我们的目标是“不适合您-以及今年超级碗广告中的“腰果”广告-旨在确保消费者对电动汽车有更好的了解，并揭穿有关电动车拥有权的长期神话。

电动汽车仅占美国总数的2％。汽车销售。据凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）称，特斯拉公司仍然是主导者，控制着去年在美国售出的239,492辆电动汽车中的80％，其中不包括气电混合动力车。但是随着新技术的不断发展和性能的提高，老牌汽车制造商正在向电动汽车开发投入数十亿美元，以防止如果该细分市场最终进入主流则被遗忘。

奥迪的e-tron跨界车起价为74,800美元，据EPA估计，其EPA行驶里程为204英里。据奥迪称，车辆的电动机能够在5.5秒内将汽车从每小时零英里推至每小时60英里。

新的宣传活动包括一个名为“ Range Tranquility”的教育视频，试图平息恐惧。声明指出，美国98％的单程汽车行驶里程都在50英里以下，并补充说e-trons电池可以“使您信心倍增”。该视频还插入了车辆在仪表板上的行驶里程图显示，该显示准确地显示了驾驶员当前充电可以行驶多远。