在新能源大军中，五菱宏光MINIEV(配置|询价)绝对是特立独行的一支。
自 2020 年面世以来，这款颠覆人们对汽车价格认知的A00级产品依靠解决短途代步痛点迅速打开市场并引发热议。当人们还在纠结于电动汽车的续航、动力、智能程度时，MINIEV已然在一张张问号脸中冲上了新能源销量榜的第一名。
这可以说是“人民需要什么，五菱就造什么”理念的一次胜利。更便捷、更实用、更经济的需求在新能源时代得到了充分满足，市场和产品的双重作用力一起打造了这款“网红爆品”。
在此之后，类似的产品纷纷涌现，于是想要继续维持市场统治力的MINIEV祭出了第二个标签：潮玩。一系列来自民间的大胆改装以及马卡龙版的推出让用户逐渐发现了围绕车的乐趣，除了代步工具，它还能成为彰显年轻人个性的大玩具。
截至目前，宏光 MINIEV 系列销量突破 65 万，面对用户对个性出行的需求和愈发激烈的市场竞争，上汽通用五菱也在不断对这款产品进行升级和跨界拓展，宏光MINIEV GAMEBOY便是最新的成果之一。
4月8日，上汽通用五菱宏光MINIEV GAMEBOY正式上市。新车共推出四款车型：玩乐款（续航200km）、玩咖款（续航200km）、玩乐款（续航300km）、玩咖款（续航300km），售价分别为5.58万元、5.78万元、6.78万元、6.98万元。
宏光MINIEV GAMEBOY无疑又是一款目标人群较为明显的车型，和马卡龙浓浓的少女感相对应，新车将目标聚焦在了男性青年们的个性化定制诉求上。根据官方公布的数据，新车先期3万+的订单中，男性用户比例占到了77%。
除了炫酷外观和潮改理念，MINIEV GAMEBOY也在车辆的软硬件基础上做了不少升级。新车长宽高尺寸为3061*1520*1665mm，同时具备200km/300km续航里程可选（对应动力电池容量分别为17.3kW·h和26.5kW·h），最大功率30kW、最大扭矩达 110N·m的单永磁同步电机可实现100km/h的最高时速。在年轻人喜闻乐见的APP车机互联方面，MINIEV GAMEBOY也新增了远程寻车、智能开关车门等配置。进一步强化了车辆的实用性。
此外，新车全系电池还搭载低温预加热充电技术及电池保温功能，可以在低温充电状态下对电池预先启动升温并让电池包温度保持在 15-20℃，从而将整体续航里程提升 10%。标配的 3.3kW充电机也使交流充电时长缩短至 5.5 小时/8.5 小时（*SOC为 20%~100%）。
新车最大的特色则在于“改装乐趣”。小巧精致的车身预留了多处潮创接口，可搭配官方套件进行改装。目前官方推出了飓风魅影、丛林穿越、星际漫游、派对甜心四款主题车，用户还可在LING LAB平台，选配实用行李箱、个性车贴、主题色膜、专属轮毂盖等九大品类套件。
而“改装潮玩”也成了上汽通用五菱寄于这款车的一份野心，并基于此打造了“国内首个原厂个性化定制服务平台”LING LAB。
据官方统计，有72%的MINIEV车主会对自己的爱车进行一些潮改、潮创，这也让宏光MINIEV的这款车也是中国改装率最高的一款产品。LING LAB的灵感和初衷即源于此。在官方规划中，LING LAB的目标是为用户提供“一站式落地服务生态体系”，让0基础的玩家也能上手。
官方宣称，将在198个城市246家门店布置LING LAB线下体验专区。同时，以 O2O 数字化渠道、自建物流体系、五星工程团队，及全链式客服，从线上选配加装，到线下一站式落地服务，打破传统“标准化”购车流程。
在汽车改装环境一直比较暧昧的国内，官方亲自下场无疑可以带来更加严格的质量管控以及法规、服务上的保障。
对于如何实现这一点，五菱在发布会上也给出了自己的思路：首先，LING LAB的目的在于利用作为主机厂的的优势打造专业化和系统化的潮创服务平台，它会会联合包括威固、3M、中国航天、先锋、WEIPA等在内的车模、音响和车顶行李箱领域的知名品牌开展长期合作，在最开始的供应商的选择方面就注重质量。
第二，LING LAB的平台也自建了比较独立的物流体系来提高整个玩家效率。从平台下单到安装完成仅需十天左右，这对于提高用户的潮改体验非常重要。
第三，LING LAB将会开启一个数字化的生态专属的服务。平台的背后有非常强大的专业的工程团队来去保证整个用户体验，无论是大数据的系统，还是用户APP终端的一些开发，都会有专门的客服人员进行维护。
也许初代MINIEV的爆红还可以用“满足下沉市场的需求”来解释一二：一百公里左右的续航在一些大城市的确难堪其用，没有空调没有气囊也时不时会遭到用户吐槽。但随着硬件配置的逐步升级，其市场范围已非下沉二字就能覆盖，实用性增强能让更多人有了选择它的理由。而”潮改“二字更是成了五菱在面对类似的A00级产品不断涌现时的差异化竞争优势。当现象真正形成一种潮流时，产品和品牌的意义就不再依托于纸面的参数了。在一切向年轻化个性化看齐的时代，MINIEV GAMEBOY的市场表现也许会再次刷新我们的认知。
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