起亚汽车美国公司决定聘用马自达前北美市场营销副总裁拉塞尔·瓦格（Russell Wager）作为市场营销总监，这决定了该韩国品牌将加速其形象转变，从以价值为导向的消费者选择转变为更加成熟的消费者具有扩展阵容以匹配该消息的汽车制造商。
在营销副总裁Saad Chehab最近离职后加入起亚的Wager将负责广告，媒体，合作伙伴关系和其他营销活动。他向起亚汽车美国公司首席运营官Michael Cole汇报。
瓦格（Wager）在新职位上会发现与上一份工作相似的地方，在那里他开始将马自达（Mazda）的品牌定位从驾车乐趣转变为价格更高的高级产品。
瓦格上周在一份声明中说：“我很高兴加入起亚团队，并将我25年以上对汽车业务的热情和知识带到这个新职位。”“我期待与KMA的富有创造力和敬业精神的人们以及全国范围内高度专业的起亚经销商网络合作，为我们为下一个十年的增长做准备，继续建立品牌势头。”
Wager在2012年由马自达（Mazda）聘请，以帮助这家日本小型汽车制造商在财大气粗的主流汽车品牌领域脱颖而出。在他任职期间，马自达将其“缩放比例”口号换成“驾驶事项”，然后于去年开始“感觉活着”运动。它也成为了得克萨斯州西南艺术节盛大的赞助商，该品牌开始推动高档化。从2012年到2018年，Madza在美国的销量增长了8.4％，达到300,325辆。
“聘请Wager对起亚来说是个好举动，因为他非常熟悉品牌面临的挑战，因为品牌试图通过改变价值取向的形象来吸引更多高端消费者，”行业执行总监Jessica Caldwell说Edmunds的分析。“瓦格在马自达面临着类似的情况，这种经验将帮助他跳进来并使事情迅速发生。”
瓦格（Wager）在汽车制造商工作了六年后，于9月离开马自达，一年后，迪诺·贝纳基（Dino Bernacchi）被任命为美国业务的首席营销官。马自达当时表示，“绝对不会”聘请伯纳基接任Wager的职位。
瓦格（Wager）的离开意味着他改变马自达（Mazda）形象的工作并不完整。
“我不会说他在这方面是成功还是失败，” Autotrader的执行编辑Brian Moody说。“我认为他没有时间这样做。我认为这是马自达一个正在进行的，刚刚开始的过程。”
在起亚，Wager会找到一家汽车制造商，该公司的产品线与它想要做出的图像转换更加同步，并在今年增加了畅销的Telluride三排分频器。韩国品牌还拥有豪华的Cadenza轿车，新一代时尚的Soul两厢车和Stinger高性能轿车。
穆迪说：“对于起亚，我认为他们处在更好的位置，因为图像和营销部分确实是他们唯一要做的事情。”“产品已经在那里。”
由于起亚品牌的销售势头良好，Wager来到了起亚。今年上半年，美国的销量增长了3.8％，超过了下滑2.4％的市场。
起亚有着令人难忘的另类广告历史，包括起亚Soul跳舞仓鼠，袜子猴子和好朋友在索伦托（Sorento）上路并在拉斯维加斯开派对，售卖孩子宣传起亚（Kia）为“美国最佳价值”，以及女演员梅利莎·麦卡锡（Melissa McCarthy）抢救Niro中的动物和环境。
然而，起亚在今年的超级碗比赛中变得认真起来。商业照明使佐治亚州西点市（West Point）崭露头角，新的Telluride跨界车就在此建造，并且是该品牌在美国唯一的制造工厂的所在地–以及该镇的居民。Chehab在2月份表示，该品牌以“成为工人阶级的工人阶级品牌”而感到自豪。
起亚一直是超级碗的常客，与起亚有着长期的合作关系。
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