再次争取豪华皇冠

底特律首次亮相：M2高性能双门轿跑车，X4M跨界车和740e轿车插电式混合动力车

2016年计划：X4 M40i在2月； M2，330插电，M4 GTS，今年夏天； 740e插电式混合动力车今年夏天

新面孔：史蒂芬·里夫（Stephan Reiff）担任售后副总裁，并接替克雷格·威斯布鲁克（Craig Westbrook），后者成为销售渠道和客户关系副总裁。

2015年份额：2％（1-11月）； 2.1％（2014年1月至12月）

销售趋势：宝马有望在2015年创造销售记录，并连续第二年保持美国第一豪华品牌的头衔。

挑战：由于全球需求旺盛，宝马无法生产足够的跨界车-南卡罗来纳州的工厂扩建将于明年完成。经过重新设计的7系列轿车现在在技术上优于许多竞争对手，并且具有一流的内饰和功能，因此，即使整个行业对大型汽车的需求减少，宝马也认为销量将创下纪录。该品牌必须继续修复与339位经销商之间的关系，而这些经销商在之前的CEO面前变得紧张。宝马不断进入新的细分市场时，仍然缺少全尺寸的跨界车。大型X7直到2018年才开始销售，因此潜在的买家将参加竞争。宝马的黄油3系列面临着新的竞争对手，虽然销量并未下降，但紧凑型豪华轿车领域的竞争对手的销量却在增长。i3插电式电动车在加利福尼亚州以外的地区销售情况不佳，因此宝马必须加强在东北等重要市场的营销。诸如更大的i5之类的其他电动汽车也在路上，但电动汽车市场疲软且越来越拥挤。宝马必须在i项目上收回数十亿美元的投资-包括碳纤维工厂。

战略：2016年，宝马将赞助2016年美国奥林匹克和残奥会车队，以此来大力推销市场营销活动-这是宝马第六次提供此类支持。宝马还加强了数字通信，以吸引年轻的买家。