Mini的超级碗广告中的明星是Serena Williams和Tony Hawk

每个人似乎都对Mini是什么类型的汽车以及它对驾驶员的看法有看法。对于许多人而言，购买其他商品似乎既是一种时尚宣言，又是一种生活方式选择。Mini在其最新的“超级碗”广告中直面这些观念。该地点将于7月7日在大型比赛的第三季度播出，并吸引了星光熠熠的名人。网球巨星塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），足球运动员艾比·旺巴赫（Abby Wambach），嘻哈明星T-Pain，大联盟投手兰迪·约翰逊（Randy Johnson），滑板传奇人物托尼·霍克（Tony Hawk）和演员哈维·凯特尔（Harvey Keitel）都在30秒的被称为“ Defy Labels”的位置上亮相。该广告由Butler，Shine，Stern＆Partners制作，并将焦点放在新的Mini Clubman上。但是您不必等到周日才能看到它：您可以在这里观看，并在下面扩大其他幕后视频的范围。显示完整的公关文字在星际游戏日AD中的迷你宣言失误新泽西州伍德克里夫湖– 2016年2月1日...随着全球超过1亿观众准备在2月7日收看大赛，MINI USA今天揭晓了其星光熠熠的30秒广告，这将是今年第三季度电视中最大的夜晚广告。由Butler，Shine，Stern＆Partners（BSSP）制作的广告，包含了该品牌多年来所经历的许多标签，并传达了非常有力的信息：它不在乎您的名字。“ Defy Labels”的根源在于所有人都被贴上了标签，但重要的是如何处理这些标签。该运动以反抗为核心，激发人们摆脱社会在他们身上贴上的标签，取而代之的是定义自己。“自从第一台Mini于1959年制造以来，它就被贴上了标签。它很小。MINI品牌传播部负责人Tom Noble说，这很可爱。“这项运动以非常真实的方式认可了这些标签，同时向人们展示了MINI不仅如此。随着新Clubman的推出，我们的品牌正在壮大，我们的产品更加精致，并且有时间重新建立对话。”该品牌与一群运动员和名人合作，帮助他们开始了对话。忠于广告活动的本质，MINI希望包括与品牌有关系的个性人物，也可以真实地谈论克服标签的话题。现场包括Serena Williams，Abby Wambach，T-Pain，Randy Johnson，Tony Hawk和Harvey Keitel。每个人还拍摄了一系列长篇访谈，分享了他们对标签的看法，这些观点可在MINIUSA.com/defylabels的活动微型网站上找到。BSSP首席创意官约翰·巴特勒（John Butler）表示：“这个强大的概念利用了该品牌新的精致定位，并始终保留着一些MINI的态度。”“这超出了典型的名人认可。这个广告素材的宗旨就是不要让别人定义您，或者就此而言，您要选择驾驶什么。这是关于永远不要让别人拥有对您的控制权。”除了上面列出的名人和运动员之外，“ Defy Labels”广告还将以非名人MINI所有者和MINI John Cooper Works赛车队的成员为特色，他们也选择有所不同并打破常规。该活动将在接下来的几个月中继续在电视以及数字和社交平台上进行推广，以支持全新的MINI Clubman的发布，该产品现已在全美的MINI经销商处发售。