根据其产品规划老板的说法，通过决定将DS分成独立品牌的决定加强了Citroën的形象。
根据后一家公司的产品规划老板，将DS转化为独立品牌有助于加强雪铁龙。
法国公司在2010年重新推出了DS Moniker作为子品牌，以扩展其更多的高级型号。然后，它在2015年在PSA集团内旋转到一个完整的独立优质品牌。
虽然有恐惧添加了第三个PSA品牌，但雪龟和雪铁龙可能会混淆买家，雪铁区产品规划Boss Xavier Peugeot表示，该拆除释放了他的品牌，专注于舒适和设计。
“当[PSA集团首席] Carlos Tavares创建DS的决定时，该组中存在一些反应，这对Citroën非常困难，失去了一个关键资产。
“但我们已经证明这是Citroën重新建立其DNA的巨大机会，并专注于其核心模型战略和定位。欧洲在过去五年中的结果表明我们可以成功，现在对雪铁龙品牌的内容没有更多的疑问，所有PSA品牌之间的领土都有明显的差异。“
特别是，Peugeot表示分裂DS使Citroën更容易关注有限数量的模型，而不是在不同的全球区域中具有不同的阵容。
他补充说，PSA的介绍共享平台和动力的方法，但是将每个品牌自由设计为设计，意味着品牌之间没有重叠的风险。
“我们正在战斗，因为我们都使用相同的工具，但我们可以以不同的方式与他们一起玩，”他说。“当我们在新型号上工作时，我要求提供舒适和创造力的技术，而Peugeot，DS和Opel [Vauxhall]将符合其价值观的其他事情。”
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