欧宝失去行销高管

为什么失去营销高管会刺痛欧宝

欧宝接任其屡获殊荣的营销主管蒂娜·穆勒（Tina Mueller）的任务艰巨，后者于11月1日加入德国化妆品零售商道格拉斯（Douglas），担任首席执行官。

在通用汽车决定将德国汽车制造商出售给PSA集团后，前首席执行官卡尔·托马斯·诺伊曼（Karl-Thomas Neumann）辞去了欧宝（Opel）不久，穆勒就离开了。

失去欧宝“梦之队”是一个沉重的打击，原因有三点。

1.穆勒（Mueller）是欧宝管理层的亮点，它复兴了在德国被视为破产品牌的品牌。她因自己的欧宝形象广告活动（Umparken im Kopf（Change Your Mind））获得了德国市场上最令人垂涎​​的奖项。诺伊曼（Neumann）和穆勒（Mueller）被德国营销杂志Horizo​​nt评为营销类2015年度男人和女人。去年，穆勒（Mueller）成为《欧洲汽车新闻》（Automotive News Europe）的25位业内杰出女性之一。

2.她的继续存在也成为了合法性的印记，确保了欧宝将继续拥有强大的德国管理团队。德国工会担心，就生产分配而言，国内工厂可能最终会吸取法国工厂的空缺。

3.她的角色对于公司的发展至关重要。穆勒的主要任务是给欧宝一个独特的形象，使欧宝与标致或雪铁龙区分开来，尽管有零件共享。

Evercore ISI分析师Arndt Ellinghorst表示，尽管所有权变更后的离职很自然，但失去关键人员是危险的，特别是考虑到欧宝最近的管理层动荡历史。

欧宝有很多高管来来往往。新任首席执行官Michael Lohscheller是欧宝10年来的第六位。

埃林霍斯特说：“从一开始，这就是我最大的担心。”“在诺伊曼（Neumann）和穆勒（Mueller）的领导下，它的形象几乎是固定的，现在您可以敞开心yourself，成为管理的转盘。那就是杀死身份，杀死品牌，并且产生影响，这是“过去20年来我们与欧宝一起看到的”。