通用汽车公司在英国的分公司是沃克斯豪尔(Vauxhall),后者销售Ampera-伏特的英国版本。英国当局已禁止在Ampera上播放新的电视广告,因为它具有误导性。
英国广告标准局(类似于美国的联邦通讯委员会)说,通用汽车声称Ampera能够行驶360英里,但没有证明电池电量和汽油电量的多少是令人误解的。该广告包含免责声明,但很难阅读,甚至难以解释。内容为:
“基于电动汽车和增程电动汽车的比较,该电动汽车始终保持电动,即使有额外的动力源正在发电。”
ASA说,您可以在下面查看的广告给消费者留下了这样的印象,即Ampera是一辆电动汽车,而声称的360英里范围仅靠电力。该广告包含电缆,电池的图像,并使用“进一步推动电力”的口号。《每日邮报》援引标准局的话说:
访问Torque News主页以获取更多故事。“我们认为,在整个广告中,重点是汽车是电动驱动的,而且大多数观众不会理解汽车在某些情况下是由汽油发动机产生的电力来驱动的。该广告宣传了许多观众不会立即理解的创新产品,因此,我们认为需要明确声明该汽车具有汽油发动机。
“由于没有明确说明车辆在增距模式下的工作原理,因此我们得出结论,该广告具有误导性。”
这并非通用汽车首次因伏特声明而陷入困境。今年早些时候,YouTube上以雪佛兰(Volv)买家为特色的雪佛兰广告声称大众为大众节省了巨大的拥有成本,这些媒体都引用了大众的路线总监托尼·波萨瓦兹(Tony Posawatz)的话。拥有与同等乘用车相同的拥有成本。
2010年,通用汽车声称已经偿还了政府支持的TARP(救助)贷款的广告也被误导为虚假。在等待了长达一年的等待美国财政部完成《信息自由法》的请求之后,竞争企业研究所证明了这种说法是虚假的,但是广告已经运行了。
通用汽车正以合法的语言行事,创作出看起来是真实的广告,而且从技术上讲是真实的,但其制作方式会误导观众的看法。像雪佛兰Volt一样,沃克斯豪尔Ampera是一款功能强大的增程电动汽车,但它不是全电动汽车,也不是设计为纯电动汽车。尽管通用汽车正在努力将Volt品牌打造成终极的绿色机器,但当涉及到广告的真实性时,他们的努力正成为人们关注的问题。
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