在格雷格·诺曼(Greg Norman)对日本品牌的叛逆之后,霍顿(Holden)在丰田公司摇摆不定。
霍尔顿的等级制度未能在丰田汽车的新电视广告中看到有趣的一面,该片描述了一个周末的高尔夫球手将球击入停车场并撬开了霍尔顿政治家的挡风玻璃。
这位业余选手向诺曼道歉,诺曼在男子挥杆时接近果岭,诺曼回答:“不是我的车,我的是丰田。”
在与霍尔顿(Holden)待了将近7年之后,这位高尔夫界巨人在5月与丰田(Toyota)签订了一笔交易,据说三年内价值1000万美元。
霍尔顿本周致信丰田公司,表示反对该商业广告,据悉正在考虑采取法律行动。
这家当地制造商指责诺曼产品不当,理由是1992年约翰·劳斯(John Laws)从使用蛋白Mor素换成Raid驱虫剂时就做出了先例。
法律-长期与Mortein及其口号相关联,“当您在一件好事上时,就坚持下去”-在Raid广告中说,“当您找到更好的事时,就切换到它上”。
1993年5月,联邦法院裁定Raid撤消该广告,因为其口号与Mortein的原始广告太相似。
据丰田汽车公司称,今年早些时候,诺曼底和丰田汽车公司首席执行官约翰·科诺莫斯在东悉尼的Beppi餐厅用餐时进行谈判时,出现了高尔夫球打断霍尔顿前挡风玻璃的想法。
然后,丰田汽车公司的萨奇(Saatchi)和萨奇(Saatchi)编写广告脚本,并在Terrey Hills高尔夫乡村俱乐部拍摄了广告。
霍尔顿管理层对有关诺曼公司抛弃霍尔顿以换取丰田的报道表示例外。
丰田在五月的声明中说:“诺曼选择丰田代替了与另一家澳大利亚汽车制造商的长期认可计划。
“当丰田机会出现时,他本应重新确认他现有的合同。”
不过,霍顿告诉Drive,它在去年年底终止了与诺曼的合同。
霍尔顿的营销总监梅根·斯托克(Megan Stooke)表示:“在与丰田达成交易之前,我们就已经停止了与诺曼的安排。”
“诺曼希望与我们签订一份为期五年的合同,但我们希望这份合同能持续到他打高尔夫球时。
他说:“我们的研究表明,他失去了与买家的联系,失去了澳大利亚的品味,他的美国口音越来越强。研究表明人们认为他们与他无关。
斯托克说,霍尔顿收到了车主的来信,他们对诺曼转投丰田感到惊讶。
“我们收到了人们的来信,说:“他怎么能对你这样做?”-认为他已经卖光了。但是现实是我们与诺曼的关系已经结束了。
Stooke否认Holden缺乏幽默感。她说:“我们的研究表明人们并不觉得这很有趣。”“我们喜欢广告,因为他们试图成为我们,他们试图成为澳大利亚人。这是一种赞美。
诺曼运动是丰田公司在打造澳大利亚形象方面的最新尝试。
借助埃德娜夫人和莱斯·帕特森爵士推广新的Avalon适得其反,丰田汽车最终在诺曼·诺曼奇(Norman)签下后放弃了这一竞选活动。
经销商向丰田汽车投诉,未经精打细算的埃德娜夫人和莱斯爵士不是该品牌的合适大使。
陈列室中角色的真人大小纸板切口也引起了潜在客户的负面评论。
一位经销商告诉云端硬盘:“ Les爵士几乎不是丰田长期客户希望获得的形象。”
该制造商的最新广告试图拉动已经长大驾驶丰田汽车的澳大利亚人的心弦。
黑白颠倒,显示了一个男人,他学会了驾驶花冠,在旧的陆地巡洋舰上和他的同伴一起灌木丛生,并在十几岁和二十多岁时开车去了运动的Celica。现在他开着阿瓦隆了。
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