Jeep为“名”所困 切诺基用了45年却遭印第安酋长叫停

眼下，刚由PSA和FCA合并而成、全球第四大汽车制造商Stellantis烦恼的事情又多了一件。除了要动脑筋运营合并后的14个品牌外，它还正在为“名”所困。

据外媒报道，1月下旬，在与Stellantis集团关于使用切诺基作为车型名字的讨论中， 切诺基族酋长查克·霍斯金（Chuck Hoskin Jr。）明确要求（Jeep品牌）放弃使用切诺基这个名字，并表示停止在Jeep车上使用切诺基才是明智之举。

资料显示，切诺基族属于易洛魁族系的北美印第安民族，居住在美国田纳西州东部和北卡罗来纳州及南卡罗来纳州的西部。

“把我们的名字贴在汽车侧面是对我们的不尊重。”查克·霍斯金表示。“了解我们的主权政府，我们在这个国家的角色，我们的历史、文化和语言，并与联邦公认的部落就文化挪用性进行有意义的对话，这些才是对我们表示尊重的最好的方式。”

对此，Jeep表示，取切诺基作为车型名称是在慎重选择后作出的决定，以纪念和庆祝印第安人的高贵、英勇和他们的尊严。

在双方于1月下旬展开的协商过程中，查克·霍斯金认为Stellantis虽然拒绝了停止使用切诺基这个名字的提议，但其友好而恭敬的态度还是为彼此进一步的协商留出了余地。

众所周知，Jeep品牌使用切诺基作为车型名字已有45年之久，大切诺基(配置|询价)至今仍然是越野品牌中称得上畅销的车型。数据显示，大切诺基以24.3万的销量成为2019年Jeep家族最畅销的车型。

为何使用多年之后还在为“名”所累？值得一提的是，使用美国原住民部落名称作商用，部分观点认为此举有涉嫌歧视或贬低美国原住民之意，是多年来一直引起争议的话题。比如，美国棒球大联盟球队克利夫兰印第安人已于去年12月决定更改队名。

但以部落命名车型并不仅限于Jeep品牌。诸如，为了展现高性能和军用血统，雷诺用“Sherpa 4X4 夏尔巴人”命名其系列军用越野车型，而夏尔巴人是生存在喜玛拉雅南麓高海拔山地的特殊族群。为了表达旗下SUV车型具有强大的越野能力，大众用Touareg（途锐(配置|询价)）命名其SUV，而Touareg的名字来源于撒哈拉沙漠周边地带一个叫Tuareg（图瓦雷克）的游牧民族。

外界称，以部落名字命名也是为了取其勇猛之意强调汽车的强劲性能。

如果在网络上搜索切诺基，会出现一个诞生于切诺基部落的男孩为部落创造了切诺基语，从而使切诺基成为印第安人中唯一有办法记载自己历史和传统的部落的故事。为了纪念这个男孩对切诺基部落的贡献，后人将产于加利福尼亚的巨杉以他的名字来命名。由此，Jeep品牌也被给予了“像加利福尼亚的巨杉一样屹立在四轮驱动的车坛”的希冀与祝福。

但是，从Jeep切诺基引领SUV这个细分市场的蓬勃发展，到Jeep品牌成为越野性能的国际代名词，可以说，切诺基这个名字也在Jeep的品牌效应和切诺基这款畅销车型的光环下，被越来越多的人所熟知。

然而，对于切诺基人而言，切诺基这个名字只属于切诺基人，切诺基人希望的是外界能够通过切诺基人了解切诺基而非一款车型。

“我并不指望他们马上就会放弃使用这个名字。我希望他们在意识到真正的问题所在后，最终决定不再使用切诺基这个名字。” 查克·霍斯金如是说道。